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A identidade visual do Complexo Balnear da Praia Formosa nasceu em comunhão com a marca mãe "Frente MarFunchal".

Na imagem criada para a mais popular das praias públicas funchalenses - a Formosa- inclui-se o elemento dominante no espaço (calhau), que assume protagonismo nesta identidade, em paralelo com a efervescência produzida pelo borbulhar da rebentação das ondas.

Este complexo balnear engloba, na verdade, cinco praias: Nascente, Formosa, Nova, dos Namorados e Areeiro.

Por isso, o grafismo criado regista em síntese estes conceitos representados por cinco calhaus circundados por um 'outline' gerador de dimensão e dinamismo e coroado pelo elemento sol.

Na tipografia recorreu-se à conjugação de três tipos de letra leves, complementares e equilibrados.

Na palete de cores, além dos azuis e do amarelo, sobressai a presença do cinza, evocativo da cor escura do calhau e dos areais.