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A identidade visual do Complexo Balnear da Ponta Gorda nasceu em comunhão com a marca mãe "Frente MarFunchal".

Sendo uma praia procurada por muitas famílias madeirenses e turistas, a imagem visual da Ponta Gorda inspirou-se no escorrega que é parte integrante da piscina infantil.

Ficou assim registada na logo-marca a dinâmica mais expressiva deste espaço balnear, que oferece áreas pensadas para os mais novos, sem descurar outros públicos.

Há também uma evocação gráfica e cromática do mar que entra na piscina natural do complexo e do ambiente descontraído deste espaço, traduzido igualmente pelas escolhas dos tipos de letra empregues e pela harmonia cromática entre os frescos azuis e a calidez do amarelo, que além de estar presente no sol, é uma tonalidade que faz apontamentos no pavimento do solário.